□周苹 文/图 

    “比个心，我帮你拍一张。”日前，江苏省南京市邮政分公司联合百事可乐在南京吾悦广场开启的非遗巡展之旅活动现场，人头攒动，快门声不绝于耳，巨型的可乐罐前挤满了前来打卡留念的市民。走近一看，可乐罐暗藏玄机：原来是一个高达两米的邮筒，右边是寄件口，内部还有一台有声明信片制作机。 

    非遗巡展之旅活动结合吾悦广场5周年庆典，共吸引了千余名市民参与。这场岁末秀在潮流的外壳下蕴藏了生肖、非遗等文化内核，是一次融合了“传统年俗+非遗文化+流行文化”的“破圈营销”。世界级IP和邮政的结合，是邮文化潮流化、年轻化的又一次尝试。 

    活动现场分为舞台表演、非遗手作和互动体验三大区域。新年邮局作为互动体验区的核心，吸引了广大市民。结合百事品牌文化，南京邮政还在体验区设置了“把乐说出来”“把乐寄出去”和“把乐带回家”三大板块，分别对应有声明信片制作、新年明信片寄递以及兔年生肖邮品销售三大内容。 

    活动现场，百事生肖罐明信片、自主IP“tootoo兔”、胖虎等潮品获得市民青睐，戳记加盖处更是人气爆棚。“考虑到展陈以非遗为主题，结合兔年生肖，我们选择了南京的代表性花灯非遗——兔子灯为主画面。”南京市分公司集邮与文化传媒部员工钱静介绍了邮戳的巧妙设计理念。“跨界合作”这一大热玩法也是南京邮政对零售市场的探索实践，通过对产品、内容及场景进行整合重塑，赋予邮文化新的时代内涵。 

    近年来，南京邮政以快闪邮局为接口，为大众提供丰富的邮文化体验，提升品牌温度。此次活动借助合作商资源，搭载百事新年活动，进行邮文化的一体化输出。“如果说做好邮迷服务就是维护住基本盘，流行文化的融入则可激发增量。百事可乐作为新一代的符号标志，和国民生肖擦出火花，能完成传统和现代的情感连接。非常有助于我们扩大生肖邮品的群众基础，也有助于百事沉淀品牌力量。”南京市分公司集邮与文化传媒部副经理戴琴如是说。 

    此次由南京邮政主办的巡展活动还将在徐州、扬州、镇江等多地大型商超进行，让邮文化触达更多人。