“文创产品是文化传播的生动载体，而邮政文创更有着独特的底蕴和潜力。它不仅承载着记忆，还连接着过去和未来。”全国政协委员、新浪微博江苏总编辑、江苏省新的社会阶层人士联谊会副会长冯晓婷这样说。近年来，中国邮政在文创领域不断发力，推出了一系列令人眼前一亮的产品和服务。在这个过程中，中国邮政如何更好地契合市场需求、实现文化与商业的双赢备受关注。两会期间，我们有幸采访到冯晓婷委员，她就这些内容分享了诸多独到见解，为邮政文创的未来发展提供了新的思考方向。
在采访中，冯晓婷委员表示自己留意到高校里与邮政联名的主题邮局，比如南京大学校园邮局，里面有专门针对该校学生的校园联名邮票、印有学院徽章的明信片、打卡邮册等，这些别具一格的文创产品，已然在年轻群体中悄然扎根，成为校园文化的一抹亮色。两会期间，邮政产品也凭借其独特魅力，在两会代表委员的驻地备受青睐，很多驻地的邮政文创产品都成为热销品，冯晓婷委员认为这也彰显出邮政文创产品在政务场景下的强大吸引力。
“跨界融合是文创发展的活力源泉。”中国邮政在文创跨界领域作出了多种尝试，跨界联名也数次登上微博热搜第一位，如邮政和动漫IP魔道祖师的合作，与游戏IP恋与制作人的合作等，微博网友的热门评论“邮政太会玩了”“我的娃也入编了”等也成为网络热梗。冯晓婷委员建议邮政可以进一步深化跨界合作，积极坚持与热门IP如哪吒、黑悟空等深受大众喜爱的经典形象牵手，借助这些IP的广泛影响力，将邮政文创推向更广阔的市场。同时，二次元领域也是一片充满潜力的蓝海，邮政可通过开发二次元风格的文创产品，吸引年轻用户，为邮政注入新活力。正如她所说：“与热门IP和二次元领域合作，能让邮政文创更贴近年轻群体，以年轻的视角讲好邮政故事。”
谈及如何让社交平台上的年轻用户更直观地了解邮政在乡村振兴等方面的实践，冯晓婷委员认为，“文创是乡村振兴的重要抓手，文化创意可以激活乡村经济，让农民在家门口就能致富”。此外，她认为影视剧植入是一种行之有效的宣传方式。在乡村振兴、电商题材影视作品中，展示邮政的无人机配送、智能物流等服务和业务，既能彰显邮政的现代化科技实力，又能让年轻观众在潜移默化中加深对邮政的认知。同时，抓住热点时节和重要活动节点，邀请正能量明星参与邮政公益活动，借助明星的粉丝效应，吸引年轻用户关注，实现传统邮政文化与流行的融合。
“跨界合作实现双赢”，冯晓婷委员认为，“文创不是孤立的艺术，从设计到生产再到销售，它是全产业链的整合”。在邮政文创的传播方面，冯晓婷委员肯定了邮政已经取得的成果，但也指出由于网络变化快，短暂性的热点容易被遗忘。她建议邮政应坚持创新，不断探索更好的商业化传播路径，在做好宣传的同时，也要注重经济效益，实现可持续发展。
冯晓婷委员的建言，为邮政文化创新发展提供了新思路。相信在各方共同努力下，邮政文创将不断创新发展，成为传承中华文化、连接年轻一代的重要桥梁。