微电影宣传片《守护》立足中邮保险“传承百年邮政守护千家万户”的服务宗旨，落实监管“保险姓保”要求，以守护为主题，以守护国家非物质文化遗产醒狮文化为故事背景，讲述了两位舞狮少年直面新时代浪潮、坚守初心使命、守护传统文化不被改变的自我追求与蜕变。影片把国粹中的醒狮文化融入少年砥砺追梦的故事里，传递中邮保险坚持秉承“以客户为中心”的经营理念，不懈守护每一份坚持和每一份美好的社会责任与企业担当。影片有效提升了公司的影响力，推送获赞次数约2000次。 

    在自媒体时代，微电影宣传片作为广告创意的一种形式，不同于很多类型的广告，它更重视的是品牌价值观的传递与输出，营销目的反而弱化。跳出以往的广告视角，通过输出企业及品牌的价值观，找到“对”的受众，产生品牌黏性，才是新时代广告的正确玩法。而品牌价值观的高质量输出如以故事形式呈现，最重要的就是故事“走心”，也就是故事要能走进受众的眼里和心里。这也决定了微电影《守护》的选题策划是一个跌宕起伏的过程。 

    对于《守护》的故事“怎样走心”，中邮保险广东分公司及其主创团队展开了层层深入的思考。一开始思路局限于“两小无猜”“父子情深”“海枯石烂”等，很难突破广告故事陈述的固有框架。后受总部启发，主创团队真正走进广东本土，挖掘真人真事素材，这才有了《守护》。《守护》的故事原型，来自好几位醒狮文化传承人的真实人生。通过入心的交谈了解，主创团队发现了另一种感动，那是一种平凡的、朴实的感动，不矫揉、不造作，这与中邮保险的品牌调性何其相似！对此，微电影宣传片《守护》导演冯刚总结说：“以前我做广告，喜欢用音乐、语言、华丽画面将情感生硬地拉上去，而在《守护》的制作中，我做到了融入其中。怎样走心？就是要跳出广告视角，用平常人视角，去感受、触摸、发现。” 

    拍摄制作的过程是短暂的，创意碰撞的过程是灿烂的。“连接千家万户守护美好生活”主线以更贴近生活且高于实际的方式贯穿《守护》制作的全过程，从一而终，正如中邮保险一以贯之的坚持与承诺。