8月17日，在邮乐新乡馆直播间里，“邮政919丰收欢乐购”的口号持续刷屏，上千人涌入直播间围观，原阳大米、太行小米、辉县山楂、青皮核桃、臧营桥肉制品等新乡特色产品订单不断，掀起了2021年第五届邮政”919电商节“的第一波热潮。 

    “新乡加油！”“闭眼入，野性消费，支持新乡！”“每下一单都是在帮助灾区重建。”……8月以来，在新乡邮政抖音官方直播间里，粉丝们纷纷用实际行动为新乡加油鼓劲。 

    在新乡市遭受暴雨洪水灾害后，为践行央企担当，河南省新乡市邮政分公司依托自身的抖音、快手平台官方店铺以及邮乐新乡馆等，开展了“复工助农加速跑自强邮爱新乡行”爱心惠民直播月活动，通过电商销售方式，帮助受灾地区的农副产品销往全国各地，努力恢复生产，积极支援灾后重建。短短10天时间，实现订单12万单，销售额近130万元。 

    打造直播生力军 

    近日来，新乡邮政大厦二楼的邮政直播基地一片忙碌，抖音直播、邮乐直播、入驻商家直播轮番上演，邮政员工主播、当地网红主播都在卖力推荐新乡农副特产，网友热情捧场，现场十分热闹。 

    “没想到大家比以前更热情了！2小时就卖出了625单，还新增了600多个‘粉丝’。”刚刚结束直播的谢丹满脸欣喜。谢丹在新乡邮政电商团队中负责商品招商，算得上是邮政直播的老手，也是新乡邮政响当当的“带货王”。他曾创造2小时带货超1万单、销售额超10万元的骄人业绩，有着累计观看15万人次、最高在线4500人的直播人气纪录。 

    除了邮政直播基地，新乡市各县（市、区）分公司、支局也在主要电商平台开设了直播间，许多邮政员工纷纷加入直播的行列。不管是田间地头，还是支局厅堂，都有他们直播的身影，或推荐特色农产品，或宣讲邮政业务，呈现出“人人皆可播，万物皆可播”的势头。今年，邮乐新乡馆和卫辉邮政“汲速鲜”还入选商务部“网上年货节”平台目录，成为当地重要的直播新生力量。 

    打造产品供应链 

    “真要感谢邮政的电商平台，让我们的太行山小米销往全国，帮助我们打响了‘靠山红’的品牌。”说到邮政，辉县市金谷专业合作社负责人李彦斌内心充满了感激。 

    2020年，金谷合作社与新乡市分公司在辉县市薄壁镇建立了太行山小米基地。今年5月，该合作社与新乡市分公司、市农业农村局举行了邮政农品基地“靠山红”小米种子捐赠仪式，不仅为种植户免费提供种子，后期还将以市场价进行收购，彻底打消了种植户的后顾之忧，为建立种、收、销一体的小米种植产业链进行探索。 

    近年来，新乡市分公司对各县（市、区）优质农特产品进行提炼、整合，形成“一县一品”，提供产品策划、宣传推广、电商销售、仓储寄递一揽子服务，积极破解困扰农民的销售难问题，在带动农民增收致富的同时，助推当地特色农业产业振兴。 

    除了基地农产品，今年，新乡市分公司还主动与MCN机构和网红主播对接，重点打造具有网红属性的特色产品。目前，米果酥、麻椒鸡等主打单品成为网红直播带货的必备产品，今年已累计销售40多万单。 

    打造直播生态圈 

    在电商直播大行其道的当下，新乡邮政跳出邮政做邮政，通过整合资源、开放合作，不断扩大自己的朋友圈，充分发挥各方优势，积极打造互惠共生、互利共赢的直播生态圈。 

    2020年9月，新乡市分公司聘请上海某专业咨询公司，组织了为期2天的直播带货专项培训，各县（市、区）邮政直播骨干人员、合作商户等130余人参加。随后，与快手联合举办产业交流会，吸引了新乡当地速食类厂家、电商卖家和食品类主播等110余人参会，提高了邮政电商直播的知名度。 

    今年6月，新乡市分公司联合市总工会、商务局、农业农村局举办了第二届直播节。邮政团队直播、合作社和村干部直播、网红直播轮番登场、各显其能，在全市掀起了直播带货的热潮。活动期间累计直播上百场，实现订单超100万单。 

    “邮政作为‘三流合一’的典型代表企业，在发展电商直播方面具有独特优势。如今借助直播平台，我们进一步拓展了农产品的销售渠道，带动了农产品产业链的发展，为助力乡村振兴作出了邮政的新贡献。”谈到直播惠农助农工作，新乡市分公司总经理谢卫星一语中的。□张国才 梁晓卫