“点子写得真好，点赞”“很棒”……中国集邮总公司常规邮品部庞传洁的点子不仅吸引150余人点赞，而且获评集团公司2018年第一批金点子。“建议建立以邮票为核心，以周边形象、图稿、文字等为辅助的知识产权库。”庞传洁提出了知识产权库的概念，“我们可以建立一个知识产权库，就像故宫有很多藏品，故宫正在利用科技手段，采集文物详细的信息。” 

    为什么要建设知识产权库，如何建设知识产权库？在庞传洁看来，之所以会提出这个概念，和她所从事的工作有着紧密联系。作为产品策划人员，庞传洁需要根据邮票选题策划集邮产品，“因为我们并不具备一些邮票图案的知识产权，所以，我们在开发集邮产品时，就有了一个限制，就是我们只能使用全邮票元素，意思就是集邮产品的画面必须带有齿孔、面值等元素”。在庞传洁看来，应从一套邮票的选稿、设计初期开始，将所选及备选图以及相关优秀作品均作为该套邮票资源库进行整理，一揽子解决相关知识产权，对于特邀或重点作品，建议拥有其独家知识产权，便于邮票、集邮产品、特许产品等的开发。“如果集团公司能够拿到独家的知识产权，这样我们就不仅可以将其应用到邮票上，而且可以应用到集邮产品、文创产品以及特许产品的开发上。” 

    “故宫的文创产品，不只是基于一件文物或者实物，而是提取一个元素，比如像郎窑红口红，故宫提取出一种色彩，向公众讲述了色彩背后的故事……知识产权对于产品的开发越来越重要，我们产品不但可以讲出故事，同时也要有依据，如果拥有知识产权，我们的产品会更好玩儿。”庞传洁拿最近很火的故宫文创举例说。 

    之所以让庞传洁意识到知识产权库的重要性，还得从她参与策划的迪士尼项目说起。“迪士尼给我们两张图片作为参考，让我们设计产品，可见，知识产权在谁手里，谁就有话语权。”在推进迪士尼项目的过程中，庞传洁了解到，迪士尼对其园内产品的价格有明确定位及价格区间，这是迪士尼了解了园里客户需求后做出的决定，这让庞传洁受益匪浅。“迪士尼跟踪消费者的消费习惯，并生成数据作为参考，这让我意识到数据的重要性。从市场营销的全环节来说，产品的开发需要前期对市场和受众有所了解，产品销售以后，需要了解产品卖得好的原因和卖得不好的原因，这样反馈到后期产品开发，形成一个闭环。” 

    建立知识产权库只是庞传洁提议建立的三个库之一，另外两个库分别是消费者信息库和专家库。知识产权库是基于产品开发的需求，消费者信息库是基于产品反馈，专家库是邮票及集邮产品需要更多的专家论证，三者相互关联。建立知识产权库以后，如何使用、投入的成本如何产出，这些都是问题。“初期建立知识产权库，成本投入很大，但从长远考虑，建立知识产权库，不仅方便我们这些从业人员，也会吸引很多社会企业与邮政合作。如果我们有知识产权库，我们就拥有了话语权。”庞传洁说。