邮政员工现场品尝小笼包、上网接龙订购。

　　“一笼包子一座城。”小笼包是浙江省绍兴市嵊州市的明星小吃之一，承载着嵊州丰富的历史记忆与地域特色。为大力弘扬嵊州非遗美食、宣传推广嵊州小笼包品牌，绍兴市邮政分公司积极探索助销模式，通过企业合作、社团内购、非遗展销三线联动，助力嵊州小笼包香飘千万家。

　　战略携手　冷链配送护航

　　2024年12月24日上午，一场“中国味道　越嵊邮礼”嵊州小笼包战略合作签约仪式在嵊州市越鲜食品有限公司成功举行。绍兴市分公司与碧桂园生活服务集团股份有限公司（浙江区域）签订战略合作协议，旨在通过多元领域的深度合作，合力探索嵊州小笼包产业发展的创新路径。

　　其实，早在2024年11月，绍兴市分公司便联合碧桂园生活服务集团股份有限公司为越鲜食品有限公司旗下“御小笼”品牌小笼包开展助销助运活动。碧桂园在全省各市招募社区团购“团长”，在重点小区进行宣传推广和产品展销，组织居民现场试吃品鉴；越鲜食品有限公司提供试吃样品及相关宣传物料；绍兴邮政依托“电商+冷链运输”优势，给小笼包披上“保鲜衣”，快速送达消费者的餐桌。

　　2024年11月以来，“御小笼”嵊州小笼包的销量持续攀升，累计销售1.3万余单，销售额达33.5万余元。所有订单均由嵊州市邮政分公司通过“次晨达”冷链车配送完成。

　　双线团购　激活消费潜能

　　为扩大销售覆盖面，绍兴市分公司推出“员工内购+金融团购”双线团购模式，定期在员工微信群、金融大客户群组织小笼包销售接龙活动，在助销小笼包的同时也赢得了客户的好评。

　　“我是在金融群里接龙购买的这个小笼包。本来想着买一包尝尝，哪晓得孙女很喜欢吃，吵着让我再团购几包。”家住府山街道的裘大妈笑着说。据了解，绍兴市分公司在金融跨年度营销活动期间，利用网点客流组织28个金融网点开展“御小笼”小笼包接龙活动，团购持续一周，销量破千单。

　　在“邮政年货节”期间，绍兴市分公司除了通过满赠优惠在员工团购群组织福利团购，还在员工超市开展小笼包现场试吃活动。“这种小笼包的面皮松软有嚼劲儿，比外面早餐店的包子鲜嫩多了。”通过线下试吃体验，员工团购群的接龙愈加积极，有的员工甚至一次性囤了十几包。据统计，“邮政年货节”期间，员工累计订购小笼包2000余袋，形成销售额2.4万余元。

　　“接下来，我们将在‘浙江邮政微金融’平台上线‘御小笼’小笼包超值优惠购活动。该活动面向全省邮政金融网点客户群进行推广，预计将产生销售额20多万元，带动寄递造包1万件。”绍兴市分公司渠道平台部农品运营项目经理朱丹丹介绍说。

　　非遗赋能　引爆线下销售

　　2月7日，位于绍兴鲁迅故里景区大门口的浙江非遗邮局内，被誉为嵊州非遗美食的“御小笼”小笼包专柜正式亮相。热气腾腾的现蒸小笼包吸引了近千名市民和游客驻足，非遗邮局又多了一项美味的非遗体验。当天，专柜首批备货的小笼包在中午前便售罄，紧急补货后仍供不应求。

　　“我们从江西到绍兴来旅游，非常荣幸能在这儿品尝到正宗的嵊州小笼包！”游客陈先生一边排队，一边拍照打卡。浙江非遗邮局负责人智卫民说：“除了线下销售，我们还将通过公众号或线上直播方式同步推广‘御小笼’小笼包，进一步将嵊州非遗美食推向全国。”

　　从冷链直供到非遗展销，绍兴邮政借助物流、电商、文化“三驾马车”，为嵊州小笼包开辟了产销新路径，助力这一非遗美食成为连接城乡、促进非遗传承的新纽带。