邮政员工在种植大棚内为菏泽牡丹直播带货。　□赵现萌　摄

　　近期，电视剧《国色芳华》的热播，让菏泽牡丹火爆全网。随着“追剧下单”成为时下网络消费的一大潮流，菏泽牡丹也强势成为今年春节“年宵花”市场的顶流。

　　据山东省菏泽市牡丹区牡丹产业协会相关负责人介绍，因《国色芳华》的热播，菏泽催花牡丹销售高峰比往年提前到来，销量更是比往年同期增长三成，预售量达到40万盆。

　　菏泽市邮政分公司抓住这一市场商机，借助多年打造的邮政服务乡村振兴生态圈，以“线上直播+线下寄递”模式助力牡丹产业发展，通过板块协同服务让“霸屏牡丹”在“年宵花”市场激情绽放。

　　助农直播　香飘四方

　　“亲爱的家人们，剧中的‘琼台玉露’原型就是这款‘绿幕隐玉’，一花三色，开品绝美！今天邮政直播间特惠，‘1’字开头的价格带回家！”在菏泽邮政牡丹“年宵花”直播间，主播正向网友揭秘“琼台玉露”的现实原型。全国网友可以通过视频方式选择中意的牡丹品种，直播间销售非常火爆。

　　自古以来，牡丹在国人心目中就有着特殊位置，其鲜艳的花色、顽强的生命力蕴含着鼓舞、圆满、浓情、富贵等含义。这些花语在时代变迁中不断丰富，寄托人们对于美好生活的向往。电视剧《国色芳华》以花为媒，展现盛唐长安的民生风貌，从第一集开始就能看到各式各样的牡丹。观众在欣赏花景之余还能获得牡丹的相关知识，对牡丹的种类和培育方式也有了进一步的了解。作为《国色芳华》剧中牡丹、芍药等花卉赞助的官方合作伙伴，菏泽市牡丹区为该剧拍摄提供了2500余株牡丹和芍药。

　　作为菏泽牡丹的推广先锋，菏泽市分公司坚持以服务乡村振兴为主线，围绕“花样经济”广泛开展以“助农”“兴农”为主题的鲜花原产地溯源直播活动。今年，借助电视剧《国色芳华》的热度，菏泽市分公司利用抖音和邮乐商城双平台，常态化开展直播带货，吸引网络流量。同时，将催花牡丹作为主销品上线邮乐网，自筹资金为消费者发放满减优惠券，助力菏泽牡丹打开春节“年宵花”的全国市场。以直播销售催花牡丹，不仅向全国观众展示了菏泽牡丹的魅力、满足了消费者“追剧下单”的需求，也帮助花农抓住春节旺季扩大花卉销量、增加收入。自1月4日开启直播以来，菏泽邮政累计销售牡丹“年宵花”2457单，单品曝光达62.18万次，销售额为47.27万元，多次冲上抖音“鲜花园艺榜单”第一名。

　　物流提速　花开九州

　　“牡丹适宜生长的温度为15℃—25℃，如果运输过程中温度过低或过高，要么导致牡丹花冻伤，要么影响花期。因此，对牡丹‘年宵花’的寄递要求非常高。”牡丹种植户赵孝说。

　　为减少运输过程中的损耗，菏泽市分公司定制了专用包装箱，内层为泡沫材质，可将盆植牡丹完全包裹，既便于固定牡丹在箱内的位置，又能恒定牡丹所需要的环境温度，确保催花牡丹的品相和花期。

　　面对批量货单，为提高发货效率，菏泽市分公司为全市牡丹种植大棚配备专职揽收员。客户下单后即可实现批量推送，揽收员现场通过热敏打印机打单，信息同步传送至邮件处理中心，实现分拣前置。

　　在山东省邮政分公司的支持下，菏泽牡丹“年宵花”寄递项目被纳入全省邮政重点项目，开通菏泽至省内其他城市点对点直发邮路，客服部门实时进行物流监控，确保该项目在省内“中转最少、速度最快、破损最少、体验最优”。同时，开通省际直发陆运邮路，通过“陆运直发+邮航+民航”组合联运，实现菏泽牡丹在全国120个主要城市“次日递”、170个城市“隔日递”，平均运递时限缩短至17小时以内，让全国消费者在春节期间能一睹菏泽牡丹的芳容。

　　截至1月底，菏泽市分公司累计寄出4万余件牡丹“年宵花”，让花农精心培育的菏泽催花牡丹在春节期间开遍九州，为广大消费者送去对美好生活的祝福。

　　优势协同　产业赋能

　　近年来，菏泽市分公司积极发挥多业务协同优势，创新邮务业务发展模式，聚力政务市场开发，将“牡丹之都”风采与牡丹邮票相结合，将“国家名片”与“城市名片”相融合，与当地政府进行深度合作。该分公司通过产品赋能，为扩大城市形象宣传、提升特色产业品牌和影响力发挥积极作用。

　　菏泽市分公司依托牡丹这一当地特产，着力打造邮政牡丹文创体系，开发牡丹个性化邮册、明信片以及帆布包、T恤衫、伴手礼等文创产品，使其成为政务活动、商务交流的礼品选择。例如开发的《牡丹》个性化邮册，在牡丹文化旅游节期间受到众多外地游客的喜爱，纷纷购买留作纪念。

　　“这几年，邮政在融资、销售、寄递等方面给予我们大力支持，帮助我们扩大生产规模、拓展销售渠道，也通过产业协作带动周边村民共同致富。”前进牡丹园艺场负责人赵忠阔说。

　　菏泽市分公司通过专业联合，建立起“惠贷”“惠销”“惠寄”服务链，聚焦乡村花卉产业“融资难”“销售难”“物流难”三大痛点，通过联合走访、靶向营销、精准服务，为牡丹等相关花卉产业客群提供全产业链服务。2024年，菏泽邮银联合发展“融资E”贷款客户1963户，发放“融资E”贷款8.76亿元。

　　以花为媒，以花兴业。菏泽市分公司立足牡丹特色资源禀赋和产业基础，深度服务牡丹产业化发展，推动产销服务沿“链”生长，带动一二三产业融合发展，逐步探索出一条以特色产业赋能乡村振兴发展的道路，让牡丹产业之花精彩绽放。