枣庄邮政在石榴园进行助农直播。□程菲　摄

　　近年来，山东省枣庄市邮政分公司依托自身资源优势，在推动农村电商高质量发展的过程中，聚焦当地特色农产品，扎根“土”资源，发挥“特”优势，延伸“产”链条，积极打造乡村振兴品牌，不断挖掘枣庄土特产的潜在价值。

　　扎根“土”资源 开展沉浸式直播

　　“大家好！欢迎来到枣庄邮政直播间，各位可以点赞加关注。希望通过我们的努力，将来自枣庄的家乡味道传递出去，让在外的游子也能感受到家的温暖……”10月11日上午，由枣庄市分公司推出的纯手工红薯粉条直播专场活动再次开播，将本地特色农产品通过线上渠道快速销往全国各地。

　　“每一份推荐，都是对品质的坚守。我宁愿为价格给您解释一阵子，绝对不会因品质给您道歉一辈子。”这是枣庄邮政在助农直播中始终坚持的原则。今年以来，枣庄邮政积极打造邮政助农直播矩阵，坚持开展农特产品溯源直播活动，深入原产地严选品质好物。为了确保直播间推出的每种农产品都能赢得消费者的信赖，枣庄邮政直播团队深入田间地头，从源头把控产品质量。

　　从年初开始，直播团队跟踪走访多家农产品专业合作社，全程跟拍农产品的种植、生长、采收、加工等实景，引导消费者关注农产品背后的故事，深入了解乡村产业发展的现状以及农村特有的乡土文化与民俗风情，让消费者在选购农产品的同时，也能够近距离感受当代农民生产生活的方方面面。这种沉浸式的助农直播，不仅赢得了消费者的广泛好评，也构建了一个良性的公益生态，吸引更多社会力量加入其中，共同为乡村振兴贡献力量。

　　在今年的“山亭火樱桃季”“农民丰收节”“石榴产业发展大会”等活动中，枣庄邮政受邀参加了农产品直播活动，地方政府部门的领导、直播带货达人纷纷做客枣庄邮政直播间站台助阵，协助邮政为火樱桃、秋月梨、猕猴桃、石榴、红薯粉条等当地特色农产品进行溯源直播。在枣庄乡土特色品牌技能人才大赛上，枣庄邮政直播团队更是获得“十佳电商团队”称号。

　　发挥“特”优势 流量带动销量

　　电商营销、直播带货、包装宣传、快递到家……对于大多数农民来说，要掌握这些新技术，做好这类“新农活”，并非易事。枣庄邮政为解决农业生产中“销售难”“寄递难”问题，围绕农民专业合作社、家庭农场以及农业龙头企业的实际需求，积极发挥“四流合一”优势，以电商直播为切入点，针对乡村特色产业，提供集农产品销售、仓储物流、金融服务、品牌推广于一体的综合服务解决方案。

　　枣庄邮政依托各大电商平台，开展特色农产品进城活动，通过短视频、软文推广、电商直播等多种形式，致力于农特产品全业务的运营推广和市场宣传，持续运作石榴、樱桃等农特产品电商项目。在今年7月举办的山亭火樱桃溯源直播中，直播累计曝光量突破500万次，单场直播销售额达52万元。同时，枣庄邮政还积极利用邮乐直播等私域平台，通过软文推广和分享转发的形式，进一步推动当地特色农产品的销售，其中地瓜枣、无盐豆干等“明星产品”的销售均突破3万单。截至10月底，枣庄邮政利用邮乐直播、视频号、抖音等平台进行直播带货，累计销售农产品10万多单，商品交易总额（GMV）达2331万元。

　　在开展农产品线上直播的同时，枣庄邮政还积极跟进线下寄递服务，在重点农产品项目、特色产业园区周边累计设立了110多个集中代收点、便民收寄点，进一步增强农特产品的揽收能力；发挥枣庄地缘优势，开通枣庄至南京航空集散中心的3条直发航空邮路以及枣庄至广东、江苏、河南、陕西、浙江等省的5条专线陆运邮路，保障各类应季农特产品快速走出枣庄、走向全国。今年前三季度，枣庄邮政共寄发农产品1200万件，实现寄递收入4020万元。

　　延伸“产”链条 直播助农再升级

　　2023年9月，习近平总书记在枣庄考察时指出：“人们生活水平在提高，优质特产市场需求在增长，石榴产业有发展潜力。要做好品牌、提升品质，延长产业链，增强产业市场竞争力和综合效益，带动更多乡亲共同致富。”

　　枣庄邮政通过走访多家石榴种植户及石榴衍生产业工厂、石榴根雕非遗工坊，结合消费新需求，陆续开展石榴酒、石榴根雕、石榴盆景等直播推广项目，推动石榴产业提质升级。

　　“过去，我们普通村民的一年收入也就3万元左右。现在，在政府和邮政的帮助下，我们的石榴根雕产品通过直播和短视频的方式走入大众的视野，越来越多的客户慕名而来，全国各地的订单应接不暇，年产值能达到20万元左右，村民的腰包也是越来越鼓！”朱村石榴产业相关负责人刘威说。

　　“我从很小的时候就跟着父亲学习根雕技艺。如今，我创建了自己的根雕工作室，还吸引十几位村民学艺，带动他们劳动增收。”石榴根雕非遗传承人孙延森指着满屋的根雕制品说，“目前，我们工作室与邮政合作开展线上销售，通过‘直播+短视频’方式展示推销我们的根雕制品，既提升了我们产品的知名度，也拓宽了产品的销售渠道。除了传统的根雕产品，各种私人定制的订单也逐渐增多，让我们对未来的发展充满信心！”

　　目前，枣庄邮政正在电商直播的新赛道上全力加速，聚焦农业产业链，积极跟进农业产业化龙头企业、农民合作社，围绕农产品宣传推广、线上直播带货、线下寄递物流等，全面提升邮政惠农服务附加值，畅通农产品上行通道，促进农业的现代化转型升级。“我们要主动转变发展方式，用好用足枣庄地域的自然和人文资源禀赋，通过电商直播惠农助农，让‘土特产’成为撬动绿水青山转化为金山银山的‘金杠杆’。”枣庄市分公司总经理马晓建表示。